Créée par Thierry Gillier, Zadig et Voltaire représente une marque française d’articles de mode pour hommes, femmes et enfants. Son nom est inspiré du roman de Voltaire intitulé « Zadig ou la destinée ». Chez Zadig et Voltaire, vous trouverez de nombreux vêtements de qualité, des chaussures, des lunettes, des parfums, etc. Découvrez les débuts de la marque, ses activités, sa réussite et son expansion.
Zadig et Voltaire : les débuts de la marque
La marque Zadig et Voltaire a vu le jour en 1997. Elle n’a pas cessé de se développer depuis, multipliant ses collections.
Comment la marque a-t-elle débuté ?
Thierry Gillier est le petit-fils du cofondateur de la marque Lacoste. Son enfance a donc été bercée par la mode, si bien qu’il a décidé de suivre les pas de son grand-père et d’en faire sa carrière. Sa toute première boutique s’appelait « Zadig ». Il s’est ensuite associé à un producteur de cachemire écossais pour créer des vêtements à partir de ce matériau.
Il rencontre sa future femme en 1996, elle aussi passionnée de textile. Complémentaires, ils décident de travailler ensemble : Amélie connaît la création et le style tandis que Thierry Gillier est un habitué de la technique du textile. Un an plus tard, l’enseigne Zadig et Voltaire est créée et développe sa propre gamme de vêtements en cachemire. La marque n’a plus cessé de progresser depuis.
Comment s’est-elle développée au fil des ans ?
Les premières collections de Zadig et Voltaire se composent d’un jean, de bottes, d’une veste en cuir et d’un pull en cachemire, qui ont immédiatement trouvé leur clientèle. Le cachemire devient alors la matière phare de la marque. Zadig et Voltaire évolue ensuite d’année en année :
- la marque s’étend jusqu’au continent asiatique en 2000,
- la collection masculine rejoint la gamme pour femmes en 2004,
- une gamme enfants est ajoutée à la collection en 2006,
- le tout premier parfum de la marque, nommé « Tome 1 La Pureté » apparaît en 2012.
Actuellement, les articles vendus par Zadig et Voltaire ne cessent de varier et de s’accroître.
Que vend Zadig et Voltaire ?
Zadig et Voltaire vend des accessoires, du prêt-à-porter pour femmes, hommes et enfants, des parfums et de nombreux autres articles.
Les accessoires
En plus des ceintures et des sacs, une grande sélection de montres Zadig et Voltaire fournit le rayon accessoires. La montre compte en effet parmi les articles les plus importants de la marque. Pour Zadig et Voltaire, elle se présente comme un bijou incontournable pour les hommes comme pour les femmes. La marque propose des modèles tendance et intemporels aux couleurs gaies et avec des messages symboliques sur les cadrans. Le label Zadig et Voltaire ne cesse de créer de nouvelles collections au style moderne et élégant.
Les prêts-à-porter pour femmes, hommes et enfants
Les collections Zadig et Voltaire satisfont les hommes et les femmes amateurs de modèles chics ou rock. Elles comportent un large choix de belles chemises en jean, de vestes, de sweatshirts, etc. La collection enfants propose des articles pour les bébés, les enfants et les adolescents.
Les parfums
Le succès du parfum « Tome 1 La Pureté » a inspiré d’autres compositions, entraînant ainsi la création de deux autres tomes. Les modèles « This is Her & Him », « Just Rock for Her & Him » et dernièrement, les parfums féminins, « Girls Can Do Anything » et « Girls Can Say Anything » sont également disponibles au rayon parfumerie
Quels sont les facteurs clés du succès de Zadig et Voltaire ?
L’esprit novateur et la modernité du fondateur distinguent Zadig et Voltaire des autres boutiques de son rang, ce qui explique son développement palpable. Elle est l’une des premières marques à offrir des produits de luxe accessibles et élégants qui séduisent un public jeune. Sa capacité à concurrencer avec d’autres pays contribue également à son succès. En effet, les produits vendus en Afrique du Nord ou en Chine, par exemple, sont moins chers. Les clients osent pourtant acheter les produits Zadig et Voltaire à des prix plus élevés. À ces facteurs s’ajoutent :
- l’internationalisation de la marque, qui est actuellement présente à Dubaï, New York, Berlin, Milan, Londres, etc.,
- la vente sur internet, qui propose des accessoires, des articles de prêt-à-porter pour hommes et pour enfants, etc.,
- la collaboration avec des stars de renom, comme le lancement rapide des pulls en cachemire dû au concours d’Eva Longoria.
Pour ses clients VIP, les collections de Zadig et Voltaire proposent des articles en soie et en fourrure. Un magasin Zadig et Voltaire est implanté dans les quartiers branchés de Paris. Environ quarante points de vente sont ainsi installés en Île-de-France.
Quelles sont les principales stratégies marketing de la marque ?
Depuis sa création en 1997, Zadig et Voltaire n’a pas cessé de se développer. Avec un chiffre d’affaires évalué à 350 millions d’euros, la marque se positionne dans le domaine du prêt-à-porter de haut standing. Elle adopte une stratégie marketing plutôt inhabituelle. Contrairement aux autres marques, elle décide d’augmenter ses collections annuelles. Elle offre en effet cinq collections réparties en deux saisons chaque année.
Elle vise ainsi à fidéliser sa clientèle, intéressée par ces nouveaux articles haut de gamme. Zadig et Voltaire utilise également une stratégie appelée « surprix » ou « premium pricing ». Les consommateurs achètent les produits chers pour démontrer leur appartenance à une classe élevée dans la hiérarchie sociale. Ils confirment cette position par leur pouvoir d’achat au « surprix ». D’ailleurs, le « premium pricing » est justifié grâce à la grandeur de la marque et au prestige élevé de Zadig et Voltaire. Cette marque possède une identité reconnue : chic, branchée et rock.
« Je me contentais de créer, encore et encore », a confié Thierry Gillier. En conséquence, les articles augmentent et se diversifient. Zadig et Voltaire n’offrait tout d’abord que des articles féminins, avant d’ensuite s’ouvrir à la gent masculine. Successivement, les articles pour enfants, les accessoires, les montres, les sacs à main, les chaussures, etc., voient le jour, sans oublier les parfums. Zadig et Voltaire reste ainsi une marque en pleine expansion et souhaite augmenter les canaux de contact par les services digitaux.